Código de barras no Pacaembu leva Grand Prix de Cannes

Uma ação publicitária do Mercado Livre no gramado do Estádio do Pacaembu conquistou o Grand Prix, prêmio máximo da categoria Outdoor, no primeiro dia do Cannes Lions 2026, realizado nesta semana na França.

A campanha foi ativada durante o evento “Reencontro de Gigantes”, disputado em julho do ano passado, que reuniu Corinthians Legends e Boca Juniors Legends em uma reedição da final da Copa Libertadores de 2012.

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Durante a partida, um código de barras exibido no gramado podia ser escaneado tanto por quem estava no estádio quanto por quem assistia à transmissão pela televisão, no SBT. Ao acessar o código, consumidores recebiam descontos em compras no Mercado Livre em tempo real.

Segundo a empresa, a ação resultou em mais de 50 mil cupons utilizados, alcançando consumidores em mais de 800 cidades e gerando US$ 1,78 milhão em vendas.

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O Brasil encerrou o primeiro dia do Cannes Lions 2026 com um Grand Prix e quatro Leões de Ouro nesta segunda-feira (22), em Cannes. Mais cedo, o país já havia somado cinco Leões de Prata e três de Bronze, totalizando 13 prêmios no dia.

Os quatro Ouros foram conquistados por:

• “Donate to Play”, da Publicis Brasil para o Grupo Pulsa (Health);
• “Sinfonia da Energia”, da Africa para a Abradee (Audio & Radio);
• “The Last Coke in the Desert”, da VML (Nova York, Cidade do México e São Paulo) para a Coca-Cola (Outdoor);
• “Poderia Ser uma Heineken”, da LePub (São Paulo e Milão) para a Heineken (Outdoor).