Heineken escolhe brasileiro para ser CEO global

A Heineken anunciou nesta terça-feira (23) a nomeação de Rafael Oliveira como novo presidente e CEO global da companhia. Atualmente à frente da fabricante de cafés e chás JDE Peet's, o executivo brasileiro assumirá o comando da cervejaria holandesa em 1º de outubro, com mandato inicial de quatro anos.

Pela primeira vez, a empresa optou por um executivo de fora da organização para ocupar o cargo mais alto da empresa. A companhia estava sem CEO desde junho e informou que Oliveira terá a missão de acelerar a execução da estratégia corporativa traçada para 2030.

“Após uma rigorosa busca global, o conselho de supervisão escolheu Rafa por unanimidade por sua combinação única de visão estratégica, experiência operacional e perspicácia financeira”, afirmou a Heineken.

As ações da Heineken subiram cerca de 3%, superando o desempenho do mercado em geral e atingindo seu nível mais alto desde março.

O ex-CEO Dolf van den Brink, que liderou a Heineken por seis anos, anunciou sua renúncia inesperada em janeiro, e a empresa está sem presidente-executivo desde o início de junho.

Os desafios do novo CEO

A saída de Van den Brink foi uma das várias ocorridas no setor de bens de consumo ao longo do último ano, incluindo grandes concorrentes do setor de bebidas, como a Diageo e a Remy Cointreau, onde comitês de contratação e investidores recorreram a candidatos externos na esperança de que eles possam injetar energia renovada.

Oliveira terá a tarefa de liderar a Heineken em um plano para cortar 6.000 empregos, reanimar os volumes de vendas apesar da previsão de queda na demanda global por cerveja e alcançar os retornos para os investidores da rival Anheuser-Busch InBev .

O desafio é ainda maior, já que todo o setor enfrenta o aumento vertiginoso do custo de vida, mudanças nos hábitos de consumo de bebidas alcoólicas e preocupações com os efeitos do álcool na saúde, além de ameaças emergentes, como medicamentos para emagrecer, que podem afetar o consumo de bebidas alcoólicas.

Em comunicado, Oliveira afirmou que a estratégia da Heineken para 2030, segundo a qual a cervejaria prometeu alcançar maior crescimento com menos recursos, era uma plataforma sólida para o futuro.

“Estou confiante de que aceleraremos o crescimento, impulsionaremos a produtividade e prepararemos a Heineken para o futuro, conquistando o coração dos consumidores em todo o mundo”, disse ele.

A Heineken informou que Oliveira possui duas décadas de experiência tanto em mercados desenvolvidos quanto em mercados emergentes, além de um histórico de implementação de estratégias focadas e melhoria de desempenho.