Criatividade que lucra: empreendedores apostam em memes e exclusividade para faturar no Carnaval

O Carnaval de 2026 não promete ser apenas uma das maiores festas populares das ruas, mas também o maior motor econômico do turismo brasileiro na última década. Segundo estimativas da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP), o setor deve faturar R$ 18,6 bilhões apenas em fevereiro.

Se confirmada, a cifra representa um crescimento de 10% em relação ao ano passado e o melhor resultado da série histórica desde 2011. O otimismo é sustentado pela desaceleração da inflação e pelo aumento da renda média, que estimulam viagens e o consumo de entretenimento.

"Esses R$ 18,6 bilhões projetados mostram a força do Carnaval como indutor do desenvolvimento econômico. É um período que gera emprego, renda e fortalece os pequenos e médios negócios", destaca o ministro do Turismo, Gustavo Feliciano.

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Nos bastidores dessa engrenagem bilionária estão histórias como a de Camila Queiroz, proprietária da Maria Flô Ateliê (@mariaflo.atelie). Moradora do Pará, estado sem uma tradição carnavalesca tão densa quanto o Sudeste, Camila viu no Carnaval uma saída estratégica quando sua bolsa de mestrado em Biologia estava chegando ao fim.

"Minha loja surgiu muito mais de uma oportunidade do que de uma paixão prévia. Eu nunca tinha frequentado o Carnaval", revela Camila. O que começou com tiaras de flores artesanais feitas de forma caseira, hoje é uma empresa estruturada que envia fantasias para todo o Brasil.

A mudança foi radical: Camila deixou a carreira de professora universitária para apostar no próprio negócio. Atualmente, ela coordena uma equipe de freelancers e familiares para dar conta da demanda que começa a ser preparada ainda em agosto.

"Hoje eu não estou mais sozinha. O crescimento da loja me permitiu gerar trabalho para outras pessoas. Dependendo do período, trabalho com uma equipe de três a quatro pessoas, podendo aumentar na época do atacado."

O "Kit CLT" e a economia do meme

Para Camila, o segredo do faturamento - que no Carnaval é o sustento de todo o seu ano - está em entender o que o público deseja: identificação.

"A gente é pioneiro no mercado. Muitas outras marcas surgiram após a minha. Essa é uma coisa que eu sempre falo da minha marca, da autenticidade da minha marca e que eu me orgulho bastante."

Em 2026, a fantasia que virou febre no ateliê é o "Kit CLT", que traz frases como "Tem que ser hoje, amanhã eu trabalho". Segundo a empresária, o público não quer mais o clichê; quer levar para a rua os memes, a política e os assuntos que viralizam nas redes sociais.

"As pessoas estão dispostas a pagar pelo que é diferente e exclusivo. Hoje o público quer levar o assunto do momento para a rua", afirma a empresária.

Impacto além da festa

O otimismo do mercado, reforçado por Guilherme Dietze, presidente do Conselho de Turismo da FecomercioSP, mostra que o impacto vai muito além dos grandes desfiles. Hotéis, pousadas, locadoras de veículos e guias de turismo sentem o reflexo dessa "esteira de lazer" que começa em dezembro e atinge o ápice agora.

"O dinheiro do Carnaval é o que me sustenta ao longo do ano. É com esse faturamento que consigo pagar minhas contas, investir no negócio e me planejar financeiramente. Inclusive, foi esse rendimento que sempre me permitiu continuar estudando."

Para quem, como Camila, trabalha enquanto os outros se divertem, o Carnaval é sinônimo de realização profissional.

"Dá muito trabalho, trabalho de domingo a domingo, mas é gratificante saber que faço parte da alegria de milhares de pessoas", conclui.