Churrasqueira, pipoca e amendoim: itens mais procurados na Copa revelam mudança em consumo festivo

A Copa do Mundo não muda apenas a rotina dos brasileiros, como também o que eles colocam no carrinho de compras. Dias de jogo provocam uma migração clara no padrão de consumo: os produtos do cotidiano cedem espaço para itens ligados a encontros sociais, comemorações e experiências compartilhadas.

É o que aponta um relatório do BTG Pactual com base em dados da Scanntech, empresa de inteligência de varejo. Segundo o levantamento, entre as categorias que mais crescem em dias de partida, a churrasqueira lidera com folga, registrando alta de 227% em relação a períodos normais. Na sequência aparecem a pipoca de micro-ondas, com incremento de 120%, e o amendoim salgado, com alta de 86%.

Com 65% dos brasileiros planejando assistir aos jogos em casa, segundo a pesquisa, o ambiente doméstico se transforma em ponto de encontro. Famílias se reúnem, amigos se juntam, e a compra deixa de ser utilitária para se tornar social.

As bebidas também entram nessa lógica. O relatório aponta crescimento relevante nas categorias de destilados e bebidas premium durante o período da Copa. Ao mesmo tempo, se destacam bebidas versões zero açúcar e de baixa caloria.

O estudo também analisa o comportamento do consumidor ao longo de um ciclo que inclui vários momentos: o dia anterior ao jogo, as horas antes da partida, o período durante o jogo e as horas após o apito final.

O tráfego nas lojas cresce 6,7% no dia anterior à partida, o maior índice de todo o ciclo. O valor gasto por compra também sobe: 24% nesse mesmo dia.