Web Summit Rio 2026: IA domina debates no segundo dia

O segundo dia do Web Summit Rio 2026 foi marcado por debates sobre os impactos da inteligência artificial nos negócios, na comunicação e no comportamento do consumidor.

Realizado no Riocentro, no Rio de Janeiro, o evento reuniu executivos, especialistas e lideranças globais que defenderam uma visão comum: mais do que avanço tecnológico, o momento exige uma utilização estratégica, transparente e humanizada da inteligência artificial.

Um dos destaques do dia foi a palestra de Daniela Dantas, Global Chief Customer Officer (CCO) da WGSN, intitulada "O consumidor consciente: por que o sentimento vence na era da IA".

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Segundo a executiva, cresce o perfil do chamado "consumidor sensível", mais atento ao impacto da tecnologia em sua identidade, valores e bem-estar.

Durante a apresentação, Daniela defendeu que o conceito de "pós-IA" não significa rejeição à inteligência artificial, mas uma nova etapa marcada por mais governança, transparência e valorização dos aspectos humanos.

“Se tudo ficou otimizado, o que ainda é percebido como humano?”, questionou.

A especialista destacou três tendências que devem orientar as estratégias das marcas nos próximos anos: a transição da lógica da eficiência para a da experiência emocional, o fortalecimento do design voltado ao bem-estar e aos sentidos e a valorização da memória, do significado e das conexões humanas.

Neil Patel fala sobre o fim da era do clique

Outro painel de destaque foi conduzido por Neil Patel, fundador da NP Digital e uma das principais referências globais em marketing digital.

Na palestra "A morte do clique: como capturar a demanda sem tráfego", Patel afirmou que o clique deixou de ser o principal indicador de interesse dos usuários.

Segundo ele, a fragmentação das plataformas digitais e a crescente presença da inteligência artificial nas buscas estão transformando a forma como as pessoas encontram informações na internet.

O especialista destacou ainda a importância do investimento em AI Search, área focada em mecanismos de busca impulsionados por inteligência artificial.

Para Patel, o Brasil ainda possui amplo espaço para crescimento nesse segmento, o que representa uma oportunidade estratégica para empresas que desejam ganhar competitividade nos próximos anos.

Brasil se destaca na adoção de agentes de IA

No painel sobre agentes de inteligência artificial, Cleber Morais, diretor-geral da AWS Brasil, destacou uma mudança significativa no mercado.

Segundo ele, a IA deixou de ser uma tecnologia restrita a desenvolvedores e profissionais de tecnologia e passou a ser utilizada diretamente pelos usuários em atividades do dia a dia.

Morais ressaltou que o Brasil tem se destacado internacionalmente pelo interesse em aprender, testar e implementar agentes de inteligência artificial, tornando-se um dos mercados mais engajados na adoção dessas soluções.

O Web Summit Rio 2026 acontece entre os dias 8 e 11 de junho e reúne milhares de participantes, startups, investidores e empresas de tecnologia.

Considerado um dos maiores eventos de inovação do mundo, o encontro reforça o papel do Rio de Janeiro como um dos principais polos tecnológicos da América Latina e confirma a inteligência artificial como tema central das transformações econômicas e sociais em curso.