SET Expo 2023: Sabrina Balhes, do IAB, discute impacto do fim dos cookies

Palestrante no painel 'Padrões e práticas para a publicidade digital: o papel do IAB no cenário brasileiro' na SET Expo 2023, Sabrina Balhes, da Nielsen e professora do Interactive Advertising Bureau, conversou com o SBT News sobre a evolução dos cookies e seu papel na facilitação da navegação, bem como seu impacto no mercado publicitário.

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O uso de cookies, pequenos arquivos de texto armazenados no navegador, inicialmente visava simplificar a experiência de navegação dos usuários. Contudo, ao longo do tempo, essa tecnologia se tornou mais sofisticada, adquirindo a capacidade de memorizar informações diversas.

Balhes esclareceu que esses cookies passaram a armazenar não apenas preferências de navegação, mas também informações cruciais para o mercado publicitário, como as preferências do usuário em relação a anúncios e os tipos de produtos pesquisados. Isso permitiu o desenvolvimento da internet e do mercado de publicidade online, transformando a forma como os anúncios eram direcionados aos consumidores.

A entrevista foi realizada durante o SET Expo 2023, considerado o maior evento de tecnologia e negócios de mídia e entretenimento da América Latina, que acontece no Expo Center Norte, em São Paulo, até 5ª feira (8.ago).

O SBT News, pelo segundo ano consecutivo, está com um estúdio na feira e entrevista os principais palestrantes e participantes do evento, com algumas das conversas sendo transmitidas ao vivo no nosso canal do YouTube.

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