União Europeia pode exigir que Google venda parte da empresa de anúncios
Bloco quer reduzir domínio da empresa em mercado de anúncios digitais
Cido Coelho
Autoridades de defesa da concorrência da União Europeia podem exigir que o conglomerado Alphabet venda parte da unidade de negócio voltada para publicidade e anúncios do Google, a AdTech Business.
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Segundo informações do jornal norte-americano The Wall Street Journal, a Comissão Europeia deve abrir uma queixa formal contra o Google nesta 4ª feira (14.jun) em busca de reduzir o domínio da companhia no mercado de anúncios digitais.
O bloco europeu já investiga a empresa desde 2022 e, com isso, resultando em um processo de grande porte contra a Google, já que a plataforma domina 28% de participação global nas receitas de anúncios online.
Apenas a Google faturou US$ 69,8 bilhões com anúncios no primeiro trimestre deste ano, valor abaixo do registrado em 2022, mas dentro das expectativas do mercado.
Nos Estados Unidos acontece cenário semelhante, onde, desde janeiro, o Departamento de Justiça (DoJ), mais procuradores-gerais de oito estados, processam a big tech pelo monopólio do mercado de publicidade digital, comprometendo a concorrência no setor.
"O Google corrompeu a concorrência legítima na indústria de tecnologia de anúncios ao se envolver em uma campanha sistemática para assumir o controle da ampla gama de ferramentas de alta tecnologia usadas por editores, anunciantes e corretores, para facilitar a publicidade digital", diz trecho da acusação.
Além disso, existe a alegação de que a Google se tornou mais dominante no mercado após a aquisição das empresas de publicidade digital DoubleClick e da AdMob.
O prazo para o julgamento ainda não foi definido. Isso porque já existe outro processo em andamento desde 2020, sem resultados práticos para a gigante de tecnologia.
A Google alega em outros processos semelhantes que a empresa compete com Facebook, AT&T e Comcast, argumentando que sua participação caiu de 36,7% para 28,8% no ano passado, sendo assim, não existindo um monopólio no setor.
