Pesquisa indica Black Friday tímida e mais fraca em 2021

Uma pesquisa do Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo e Mercado de Consumo (IBEVAR) mostra que as vendas para a Black Friday deverão ser mais fracas que as do ano passado. De acordo com o levantamento divulgado nesta 3ª feira (23.Nov), apenas cinco categorias de produtos devem ter crescimento na intenção de compra do consumidor em relação a 2020.

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O estudo acompanhou a intenção de compra de 28 grupos de produtos. Entre as categorias observadas, apenas Nintendo Switch (25,7%), bicicletas (18,1%), fones de ouvidos (20%), consoles de vídeo-game (0,8%) e calçados (0,5%) estão com crescimento previsto para o período.

Para o economista e presidente do IBEVAR, Claudio Felisoni de Angelo, "sem o mesmo incentivo financeiro que ocorreu no ano passado, inflação de dois dígitos, deterioração do poder real de compra do consumidor e, considerando que muitos produtos comprados em um dado ano só serão recomprados depois de um longo período, 2021 dificilmente poderia quebrar recordes", destacou. 

A pesquisa constatou ainda as categorias de produtos que mais apresentaram queda de interesse na Black Friday: PS4 (-46,2%) e Xbox 360 (-45,7%), Home Theater (-45,5%), impressoras (-31,2%), chuteiras (-16,2%) e camisas de times de futebol (-17,1%).

Por fim, o economista do IBEVAR faz um alerta as decisões de compras movidas por aspectos não racionais. "Há algum tempo, realizamos um estudo que mostrou que cerca de 70% das pessoas associam números quebrados (R$ 9,99, R$999,90, por exemplo) a uma promoção, mesmo que ela não exista. O mesmo acontece na Black Friday, pois sua simbologia carrega na comunicação a ideia de uma vantagem, que, muitas vezes, pode não ser real", analisa.