Clickbait é ferramenta de desinformação no jornalismo digital

Manchetes sensacionalistas são iscas de cliques e podem manipular politicamente um conteúdo

Bárbara Schneider

01/10/2022 às 16h30 • Atualizado 31/10/2023 às 01h23

Quantas vezes você já viu uma matéria jornalística com um título chamativo, com um tom alarmista ou urgente, e quando foi ler o texto, não era bem o que se propunha?

O nome disso é clickbait, ou caça-cliques, uma ferramenta para aumentar a quantidade de acessos a sites, gerando publicidade digital, e que burla muitas vezes o senso ético jornalístico com informações não verdadeiras ou manipuladas.

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Com a multiplicidade crescente da quantidade de sites e portais de notícias disponíveis na internet, o diferencial do jornalismo digital acaba sendo a velocidade da publicação e um bom título que chame a atenção do leitor para vencer a concorrência. No entanto, a ferramenta acaba sendo uma pedra no sapato para a credibilidade do jornalismo digital.
O conteúdo mentiroso é, para especialistas, uma forma de estelionato para aumento de tráfego digital. Alexandre Carauta, professor de inovações digitais e transmídia da PUC-Rio, explica que o clickbait é mais um artifício de caça de cliques regida pela lógica do algoritmo.

Esses e outros artifícios para obter o chamado engajamento nos meios digitais, exigem uma inflexão ética da sociedade e o desenvolvimento constante de antídotos contra a desinformação, impulsionada em larga escala no contemporâneo hipermidiático. Um território no qual grande parte dos negócios, relações, construções de identidades e sentidos é adubada pela lógica dos algoritmos, pela caçada aos cliques.

Conteúdos publicitários em sites jornalísticos costumam ser os principais a usarem clickbait, e a forma em que se colocam nos portais é bastante similar à notícia jornalística propriamente dita, o que costuma enganar o leitor mais ingênuo.

Os veículos, apesar de informarem que é um informe publicitário, muitas vezes auxiliam no avançar da desinformação. Carauta alerta para o uso do clickbait, que também é usado em redes sociais, no uso eleitoral.

Alguns desses click baits são logo desmascarados. Logo, o leitor descobre que se trata de uma fraude, como ele se informa melhor e percebe que a chamada não cumpre o prometido, ou traz uma informação incompleta falsa, descontextualizada. Já em outros casos, a desinformação se apresenta mais sutil, revestida de uma aparência de verdade, e fica mais difícil de perceber a fraude. O que pode gerar um efeito dominó devastador inclusive nas batalhas das campanhas eleitorais cada vez mais travadas nos ambientes digitais. Vivemos uma batalha de narrativas pelo engajamento ao consumo, o engajamento online. Inclusive o consumo de um candidato, por exemplo. Isso se desdobra em diversas maquiagens de conteúdos, algumas mais perceptíveis e outras mais sofisticadas e mais difíceis de serem percebidas.

Para o especialista em Direito Eleitoral, Alexandre Rollo, se o clickbait traz uma fake news no corpo do texto, pode se transformar em crime.

Quando partimos para um conteúdo enganoso, esse conteúdo pode configurar desinformação, as chamadas fake news, e a desinformação ligada a algum partido, uma coligação, candidato, em geral pode configurar crime eleitoral. Então, a pessoa que pratica esse clickbait com base em conteúdos enganosos, poderá sim estar cometendo crime.

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O SBT News De Fato é o serviço de checagens, verificação de fatos e educação midiática do SBT. O objetivo é ser um núcleo de orientação e de informações ao público em relação ao conteúdo espalhado e distribuído na internet e pelas redes sociais. Nesta primeira fase, o grupo vai atuar no combate a desinformação durante o período das eleições gerais deste ano. A escolha sobre o candidato deve ser tomada com base em informações verdadeiras e confiáveis. Por isso, o SBT News De Fato conta com uma equipe de jornalistas profissionais do SBT, regionais e afiliadas. São eles: SBT SP, SBT Rio, SBT Pará, SBT RS, SBT DF, TV Aratu (BA), SBT MT (MT), TV Tambaú (PB), TV Jornal (PE), Jornal do Commercio (PE), TV Allamanda (RO), TV Norte (AM, AC e RR), TV Cidade Verde (PI) e TV Ponta Verde (AL). Clique aqui e saiba mais.

>> Bárbara Schneider é jornalista do SBT Rio e SBT News

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