Brinquedos para adultos impulsionam vendas com nostalgia e influência do cinema

No tempo do Pix, do feed e das notificações constantes, muitos adultos estão apertando o botão do "play" — e não apenas no videogame. Eles estão voltando à infância por meio de cartas, carrinhos e jogos de tabuleiro. O mercado de brinquedos está em crescimento no Brasil, e boa parte desse movimento vem dos consumidores adultos.

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Uma loja de brinquedos, com prateleiras cheias e vitrines coloridas, reflete essa transformação.

“A gente percebeu ao longo do tempo que os adultos gostavam de resgatar memórias dos amigos, de épocas muitas boas e eles se conectavam com essas memórias e fazem uma conexão barata inclusive, é uma terapia”, explica o empresário Marcelo Mouawad.

Tem brinquedo que custa R$ 10. Tem outros com valores ainda maiores. Mas o que os torna especiais não é o preço, e sim o que representam: um tempo, um cheiro, uma lembrança. E tem adulto pagando por isso, para tentar reviver o que não se encontra em lugar nenhum: a infância.

“Para lembrar um pouco da infância porque hoje em dia a gente fica muito no celular", conta Monise Bento, supervisora administrativa.

Esse sentimento não é exclusivo de Monise. Em 12 meses, o setor de brinquedos cresceu 6% no país. Entre os brinquedos colecionáveis e os voltados para adultos, o crescimento foi ainda mais expressivo: 18%.

"Tem muito a ver com a nostalgia. 'Eu quero reviver os momentos da minha infância que me levem de volta à minha infância e eu quero dividir com o outro brincando novamente. O movimento começou com o revival dos anos 80, He-Man, ThunderCats, Esquadrão Classe A, Ursinhos Carinhosos", explica Célia Bastos, diretora executiva da Circana.

O sucesso do cinema também impulsiona essa tendência. Cada blockbuster vira produto e reacende memórias afetivas.

“Esse ano a gente tem mais de 20 blockbusters e isso impulsiona os brinquedos licenciados, exemplos de Stich, Fórmula 1 e Pokémon.”, diz Célia.

Além do entretenimento, os brinquedos funcionam como válvula de escape para o estresse cotidiano. Para o colecionador Rodrigo Moreno, cada figura carrega uma história:

“Nós temos que manter algumas memórias e essas peças contam um pouquinho dessas memórias, elas contam uma época de um período ou de um filme que foi gravado há muito tempo, história é importante pra dizer quem nós somos."

Em meio a boletos, filas e telas digitais, o adulto encontra na brincadeira uma forma de voltar a ser criança — nem que seja por cinco minutos. Afinal, brincar não tem limite de idade.