Brasileiros planejam gastar mais no Natal e priorizam presentes úteis, diz pesquisa
Levantamento da Ipsos aponta que 6 em cada 10 consumidores devem gastar ao menos R$ 300 por pessoa em presentes
Caio Aquino
A maioria dos brasileiros pretende manter, e até ampliar, os gastos com presentes no Natal de 2025. Uma pesquisa da Ipsos mostra que 6 em cada 10 consumidores planejam gastar pelo menos R$ 300 por pessoa, reforçando a importância da data para o varejo e para o planejamento financeiro das famílias.
O levantamento indica que o Natal segue como uma celebração marcadamente familiar: 90% dos entrevistados afirmam comemorar a data em casa, e 95% dizem comprar presentes todos os anos. Os principais presenteados continuam sendo companheiros, cônjuges e namorados, escolhidos por 77% dos participantes.
Na hora de comprar, o consumidor adota um comportamento híbrido. Sete em cada dez pessoas pesquisam preços em lojas físicas, mas quase 80% finalizam as compras pela internet. A Black Friday também ganhou espaço como estratégia para diluir gastos: metade dos entrevistados aproveita as promoções de novembro para antecipar as compras natalinas.
Entre os produtos mais procurados estão roupas, itens de cuidados pessoais, perfumes, brinquedos e jogos, além de acessórios de moda. A escolha do presente é guiada principalmente por critérios práticos: utilidade, satisfação de quem recebe, frete grátis e facilidade de pagamento aparecem à frente do preço. A posição social tem peso reduzido na decisão de compra.
A pesquisa foi realizada entre os dias 3 e 8 de dezembro com 278 pessoas acima de 18 anos, das classes A, B e C, de todas as regiões do país, integrantes da comunidade Conectados, da Ipsos.
Projeções do setor varejista indicam que o Natal de 2025 deve ser o melhor dos últimos dez anos, com as vendas de fim de ano podendo movimentar cerca de R$ 72,7 bilhões no comércio brasileiro, superando os valores registrados desde 2015 e refletindo a retomada do consumo e o impacto das compras natalinas no varejo.
Além disso, outros levantamentos publicados por entidades como a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) indicam que as vendas no Natal devem movimentar cerca de R$ 84,9 bilhões na economia, com grande parte da população planejando presentear neste fim de ano — outro dado útil para contextualizar o impacto no consumo e nas projeções de mercado.
