Mercado de publicidade em games avança no Brasil e atrai novas operações internacionais
Líder do mercado de jogos na América Latina, país amplia presença de empresas voltadas a anúncios em ambientes digitais interativos
Vinícius Gobira
O crescimento da indústria de jogos eletrônicos no Brasil tem impulsionado um novo movimento no mercado publicitário: a expansão de empresas especializadas em anúncios dentro de games e plataformas interativas.
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Siga no Google DiscoverNos últimos meses, companhias internacionais de tecnologia voltadas à publicidade digital passaram a estruturar operações locais no país, de olho no tamanho do público brasileiro e no avanço do setor.
Segundo dados da Newzoo, consultoria especializada na indústria de jogos, o mercado global teve potencial de movimentar cerca de US$ 197 bilhões em 2025. O Brasil, por exemplo, aparece como o maior mercado da América Latina, com receita estimada em aproximadamente US$ 2,6 bilhões, consolidando-se entre os principais países do mundo em número de jogadores.
A Pesquisa Game Brasil (PGB) 2025 apontou que mais de 82% dos brasileiros consomem jogos eletrônicos, considerando diferentes plataformas, como celular, consoles e computadores.
Esse cenário ajuda a explicar o interesse crescente de empresas que veem os jogos como ambientes de alto engajamento e permanência de público.
Ecossistema em expansão
Além do consumo, o país também registra crescimento na produção de jogos. Dados da Abragames (Associação Brasileira das Desenvolvedoras de Jogos Digitais) indicam que o número de estúdios brasileiros mais que dobrou nos últimos anos, reforçando a consolidação da indústria nacional.
Com um ecossistema mais estruturado, o Brasil passou a atrair investimentos não apenas de desenvolvedores, mas também de empresas que atuam na interseção entre tecnologia, dados e publicidade digital.
Nova operação no país
Dentro desse movimento, a empresa internacional Verben Solutions anunciou a abertura de operação no Brasil. A companhia atua com soluções de publicidade digital voltadas aos games, consoles e ambientes mobile, com foco em formatos integrados à experiência do usuário.
Para liderar a estruturação da operação brasileira, a empresa nomeou a executiva Andressa Scasso como diretora comercial no país. Com mais de 18 anos de experiência no setor de publicidade digital, a profissional já passou por diversas empresas e já atuou como country manager da Etermax no Brasil.
Segundo informações divulgadas pela empresa, a estratégia inclui a formação de parcerias locais e a ampliação do relacionamento com anunciantes interessados em formatos interativos.
Tendência de médio e longo prazo
A chegada de novas empresas ao país ocorre em um momento de consolidação do mercado brasileiro de games, que combina base ampla de jogadores, crescimento da produção nacional e aumento da relevância econômica do setor.
Plataformas com milhões de usuários ativos, como Fortnite, tornaram-se exemplos de como os jogos deixaram de ser apenas entretenimento para se transformar também em espaços de experiências de marca, eventos virtuais e ações integradas ao ambiente digital.
Analistas apontam que, à medida que o consumo de mídia se distribui entre diferentes plataformas, os games devem seguir ampliando sua participação no planejamento publicitário, especialmente em formatos que dialogam com públicos mais jovens e conectados.
